La Comisión de Economía, Banca, Finanzas e Inteligencia Financiera del Congreso de la República aprobó el dictamen recaído en el proyecto 7868/2023-CR, que propone la “Ley para la contratación de servicios de publicidad digital por parte del Estado”.
Luego de la exposición y debate, en la Décimo Quinta Sesión Ordinaria del día de ayer, 4 de junio, los parlamentarios acordaron con 12 votos a favor, siete abstenciones y ninguna oposición, aprobar el dictamen del proyecto que tiene por objeto la creación del registro de medios digitales, páginas web, redes sociales, líderes de opinión, personas influyentes de las redes sociales (influencers), y streamers, que contraten con entidades del Estado.
“El objeto de este dictamen es regular la contratación de los servicios de publicidad digital por parte de entidades del sector público. Se busca transparentar, la equidad, la rendición de cuentas y la eficiencia en el uso de recursos públicos. Asimismo, crea el Registro de Medios Digitales y Creadores de Contenido Digital, como instrumento obligatorio para acceder a dicho proceso de contratación”, se lee en el proyecto de ley 7868.
Con este dictamen, las autoridades también buscarían atender una brecha de regulación importante. Además, detallan que el proyecto de ley cuenta con un apartado de definición para los sujetos que podrán contratar mediante los procesos de publicidad digital.
Respecto a la definición de influencers o líder de opinión son personas que “cuenta con cierta credibilidad sobre un tema determinado y que, dada su capacidad de convencimiento o llegada a sus seguidores en redes sociales, sin tener en consideración necesariamente el número de estos, puede convertirse en un componente determinante en las decisiones que los consumidores realizan en el mercado”.
Fuente Exitosa
